{"id":77229,"date":"2022-01-29T20:13:56","date_gmt":"2022-01-29T19:13:56","guid":{"rendered":"https:\/\/miurltemporal.com/main/triatletasenred.sport.es\/?p=77229"},"modified":"2022-01-29T20:13:56","modified_gmt":"2022-01-29T19:13:56","slug":"el-patrocinio-deportivo-volvera-a-crecer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miurltemporal.com/main/triatletasenred.sport.es\/actualidad\/el-patrocinio-deportivo-volvera-a-crecer\/","title":{"rendered":"El patrocinio deportivo volver\u00e1 a crecer este a\u00f1o"},"content":{"rendered":"

Este ecosistema mostr\u00f3 s\u00edntomas de recuperaci\u00f3n el a\u00f1o pasado tras un 2020 nefasto por culpa de la pandemia<\/em><\/strong><\/h4>\n

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Poco a poco ya se van observando brotes verdes. Los casos bajan y parece que la famosa “nueva normalidad” llegar\u00e1. Veremos a ver. La pandemia dej\u00f3 estragos en todos los aspectos de nuestra sociedad. Ni el deporte se pudo escapar de ella con todo lo que supone esta industria.<\/p>\n

Ahora parece que la cosa va recuper\u00e1ndose. Por ejemplo, los patrocinios deportivos empezaron a crecer en 2021; y en este 2022 se espera que esta recuperaci\u00f3n se consolide, seg\u00fan el \u00faltimo\u00a0Bar\u00f3metro del patrocinio deportivo<\/i>, elaborado por Spsg Consulting.<\/p>\n

Casi la mitad de las marcas encuestadas, un 43%, afirmaron que inyectar\u00e1n m\u00e1s liquidez a la inversi\u00f3n que realicen en el actual a\u00f1o, mientras que exactamente la mitad mantendr\u00e1n los mismos niveles en comparaci\u00f3n al 2021. Por otra parte, la mitad indica que aumentar\u00e1 el volumen de activaci\u00f3n del patrocinio, y un 38% lo situar\u00e1 en niveles similares a los del a\u00f1o pasado.<\/p>\n

Hay tendencias que han permitido esta recuperaci\u00f3n. Exactamente son aquellas que fueron m\u00e1s importantes debido a la ausencia de aficionados en los eventos deportivos. En este caso, la creaci\u00f3n de contenidos en la red fue muy importante, ya que la visibilidad de las marcas era pr\u00e1cticamente nula en los terrenos de juego.<\/p>\n

Esta tendencia empez\u00f3 con los eSports, y se ha extendido en el deporte tradicional. Tambi\u00e9n son protagonistas, incluso desde antes de la pandemia, la capacidad de las propiedades deportivas para contribuir a generar negocio para las marcas, y no solo aportar visibilidad, y los proyectos a medio plazo vinculados a la activaci\u00f3n del patrocinio.<\/p>\n

Nuevas plataformas surgidas como Dazn o Twitch, que se suman a la retah\u00edla de redes sociales, han tenido un notable impacto.Ello ha obligado a \u201cun replanteamiento del enfoque tradicional del patrocinio, tanto para esp\u00f3nsors como para propiedades deportivas\u201d, se indica en el documento.<\/p>\n

De esta forma se permite descentralizar la activaci\u00f3n, que ya no est\u00e1 solo vinculada a los d\u00edas de partido, sino que crea contenido todos los d\u00edas de la semana con acciones complementarias. Este tipo de activaci\u00f3n junto con el big data, la irrupci\u00f3n de los NFTs y otros criptoactivos, el auge de los eSports, la gamificaci\u00f3n y el cashless en los estadios, ser\u00e1n algunas de las tendencias de mayor impacto a corto plazo.<\/p>\n

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