{"id":101032,"date":"2026-04-21T16:08:22","date_gmt":"2026-04-21T14:08:22","guid":{"rendered":"https:\/\/miurltemporal.com/main/triatletasenred.sport.es\/?p=101032"},"modified":"2026-04-21T19:08:30","modified_gmt":"2026-04-21T17:08:30","slug":"nike-enfurece-a-los-runners-con-su-marketing-para-el-maraton-de-boston","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miurltemporal.com/main/triatletasenred.sport.es\/portada\/nike-enfurece-a-los-runners-con-su-marketing-para-el-maraton-de-boston\/","title":{"rendered":"Nike enfurece a los runners con su marketing para el Marat\u00f3n de Boston"},"content":{"rendered":"

Nike se ‘dispara al pie’ con una campa\u00f1a en el Marat\u00f3n de Boston que enfada a para atletas y corredores populares y Asics y el resto de la competencia saca r\u00e9dito.<\/p>\n

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El Marat\u00f3n de Boston<\/strong> o lo que es lo mismo el mayor m\u00e1s antiguo y el segundo del a\u00f1o<\/a> ya tiene a sus vencedores. Sin embargo, la batalla por la victoria, pero en este caso la de la batalla de marcas<\/strong>, empez\u00f3 mucho antes de que cualquiera de los atletas escuchase el pistoletazo de salida, llegase a meta o comenzase la tradicional Double Boston <\/em>previa.<\/p>\n

Nike y posteriormente ASICS y otras desataron una guerra de marcas d\u00edas antes de la Marat\u00f3n de Boston que no ha terminado bien para la multinacional estadounidense<\/strong>.<\/p>\n

NIKE Y SU CARTEL DE LA INFAMIA: “INSENSIBLES”<\/strong><\/h4>\n

Todo arranc\u00f3 cuando Nike despleg\u00f3 en su tienda m\u00e1s cercana a la l\u00ednea de meta del Marat\u00f3n de Boston un cartel<\/strong> cuyo eslogan rezaba \u201cRunners Welcome, Walkers tolerated<\/em><\/strong>\u201d (\u201cCorredores Bienvenidos; se admiten caminantes\u201d) cuyo te\u00f3rico prop\u00f3sito seg\u00fan mencionaron posteriormente era lanzar una campa\u00f1a de marketing donde captar el orgullo de los participantes por clasificarse y participar en el marat\u00f3n de m\u00e1s dif\u00edcil acceso<\/strong> con unos tiempos de clasificaci\u00f3n cada vez m\u00e1s ajustados, donde de promedio cada g\u00e9nero y grupo de edad necesita ser 40 minutos m\u00e1s r\u00e1pido que la media para poder simplemente optar a estar dentro. Sin embargo, esa celebraci\u00f3n no fue el efecto que caus\u00f3<\/strong>.<\/p>\n

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REACCI\u00d3N ENFURECIDA DE LOS RUNNERS<\/strong><\/h5>\n

Dicho mensaje provoc\u00f3 una reacci\u00f3n inmediata en el mundo running<\/strong> que calificaron el cartel de \u00abinsensible<\/strong>\u00bb y acusaron a Nike de excluir a determinados grupos y de \u00abavergonzar por el ritmo\u00bb del resto. La comunidad paral\u00edmpica<\/strong> fue la m\u00e1s activa en mostrar su desacuerdo y manifestar su enfado para con la marca de calzados.<\/p>\n

“Debido a una lesi\u00f3n medular tengo que hacer pausas para caminar<\/em><\/strong>“, escrib\u00eda la corredora canadiense Robyn Michaud en<\/strong> Instagram. “Gracias por aguantarme, Nike<\/em><\/strong>\u201d. \u00a0Misma l\u00ednea sigui\u00f3 el corredor adaptado Scott Davidson<\/strong> “Como corredor discapacitado, correr\u00e9, caminar\u00e9 y gatear\u00e9 hasta la meta<\/em><\/strong>\u201d. Adem\u00e1s, hac\u00eda hincapi\u00e9 en el error de c\u00e1lculo de Nike al hacerlo en una Marat\u00f3n de Boston que es la major con mayor inclusi\u00f3n en este sentido y donde estos atletas tienen un gran protagonismo y protagonizan diversas categor\u00edas \u201cEsto significa que ver\u00e9is c\u00f3mo ruedan, corren y caminan hasta la meta, pero el equipo de marketing de Nike… decidi\u00f3 recibirles con un cartel que dijera: ‘Se os tolera’<\/em><\/strong>\u201d coment\u00f3 al respecto. La activista por los derechos de las personas con discapacidad Tina Zhu Xi Caruso declar\u00f3 al medio Boston GBH: \u201cNo hay una forma correcta de hacer carrera. Nunca sabes la historia de alguien solo con mirarlo<\/em><\/strong>\u201d.<\/p>\n

Fuera de ese colectivo, uno de los mensajes \u2013 o reflexi\u00f3n \u2013 m\u00e1s repetidos en redes sociales fue \u201cRunners are also walkers. <\/em>And walkers might become runners. Everyone has to walk first<\/em><\/strong>\u201d (\u201cLos corredores tambi\u00e9n son caminantes. Y los caminantes pueden llegar a ser corredores. Todo el mundo tiene que empezar por caminar<\/em>\u201d).<\/p>\n

ASICS, ADIDAS Y ALTRA CONTRAATACAN BUSCANDO EL FAVOR DEL P\u00daBLICO<\/strong><\/h4>\n

El estrepitoso fracaso de Nike con dicha campa\u00f1a lo han aprovechado el resto de marcas del sector. Especialmente, <\/span>ASICS<\/strong>. La marca nipona reaccion\u00f3 y <\/span>contraatac\u00f3 extendiendo una valla publicitaria<\/strong> a un kil\u00f3metro y medio de la l\u00ednea de meta del Marat\u00f3n de Boston en la que se le\u00eda: \u201c<\/span>Runners. Walkers. All welcome<\/em><\/strong>\u201d (\u201c<\/span>Corredores. Caminantes. Todos son bienvenidos<\/em>\u201d.<\/span><\/p>\n

\"Asics<\/p>\n

No fueron solo ellos, pero s\u00ed los \u00fanicos en hacerlo en The Hub<\/em>. Adidas<\/strong>, main sponsor del Marat\u00f3n de Boston, aprovech\u00f3 el mensaje en redes de Michaud para responder con un contundente \u201cevery pace has a pace<\/em><\/strong>\u201d (\u201cCada paso tiene su ritmo\u201d), mientras que la marca estadounidense Altra<\/strong> replic\u00f3 con un lacerante \u201cGo where you\u2019re celebrated. <\/em>Not where you\u2019re tolerated<\/em><\/strong>\u201d (\u201cVe a donde te aprecien, no adonde te toleren<\/em>\u201d) y lo remat\u00f3 con un “Good luck to everyone running (or walking) Boston on Monday!<\/em><\/strong>” (\u201c\u00a1Mucha suerte a todos los que corran (o caminen) en Boston el lunes!\u201d).<\/em><\/p>\n

NIKE RECTIFICA Y ASUME SU ERROR: “FALLAMOS CON ESE CARTEL<\/em>“<\/strong><\/h4>\n

Ante tal avalancha cr\u00edtica, Nike se vio obligado a retirar el anuncio<\/strong> despu\u00e9s de m\u00e1s de una semana colgado y\u00a0pidi\u00f3 disculpas este pasado viernes<\/strong> en un comunicado en el que el cambio de tono era evidente. “Queremos que m\u00e1s personas se sientan bienvenidas en el running, sin importar su ritmo, experiencia o distancia<\/strong>“,<\/em> dijo la empresa a Runner’s World. “Durante la semana de la carrera en Boston, pusimos una serie de carteles para animar a los corredores. Uno de ellos fall\u00f3<\/em><\/strong>.”<\/p>\n

El cartel fue posteriormente reemplazado<\/strong> por un nuevo cartel que dec\u00eda \u201cBoston will always remind you, movement is what matters<\/em><\/strong>\u201d (\u201cBoston siempre te recordar\u00e1, el movimiento es lo que importa\u201d). Y a ellos, siempre les recordar\u00e1 una campa\u00f1a fallida.<\/p>\n

\"Nike<\/p>\n

KORIR Y LOKEDI TRIUNFAN EN EL MARAT\u00d3N DE BOSTON Y ASICS ARRASA ENTRE LAS MARCAS DE ZAPATILLAS<\/strong><\/h4>\n

En lo deportivo, la carrera se la llevaron este lunes 20 de abril los kenianos John Korir<\/strong> y Sharon Lokedi<\/strong> quienes revalidaron sus triunfos del curso pasado en el Marat\u00f3n de Boston<\/strong>.<\/p>\n

En la \u00e9lite masculina Korir no solo firm\u00f3 la victoria, sino que estableci\u00f3 un nuevo r\u00e9cord del circuito<\/strong> con un tiempo de 2:01:52<\/strong>, con el que hac\u00eda a\u00f1icos el m\u00edtico registro de 2:03:02<\/strong> que desde 2011<\/strong> ostentaba su compatriota Geoffrey Mutai<\/strong>. En lo t\u00e9cnico, Korir<\/strong> encumbraba con este triunfo a ASICS<\/strong> \u2013 quien tambi\u00e9n se llevaba la batalla competitiva \u2013 tras calzar las ASICS Metaspeed Sky Proto<\/strong>. La marca japonesa expand\u00eda su dominio con la segunda plaza de Alphonce Simbu (2:02:47)<\/strong> quien port\u00f3 una ASICS Metaspeed Sky Tokyo<\/strong>. El podio lo complet\u00f3 el bronce ol\u00edmpico Benson Kipruto (2:02:50<\/strong>) quien introdujo a Adidas en la ecuaci\u00f3n con unas Adizero Adios Pro Evo 2<\/strong>.<\/p>\n

En la \u00e9lite femenina la gloria fue una vez m\u00e1s para Sharon Lokedi (2:18:51)<\/strong>, quien se alzaba con la tercera major <\/em>de su vida <\/strong>con unas Under Armour Velociti Eliti 3. <\/strong>Le escoltaron en el podio sus compatriotas Loice Chemnung (2:19:35) <\/strong>que corri\u00f3 con unas ASICS Metaspeed Ray y Mary Ngugi-Cooper (2:20:07) que fue la encargada de no dejar de vac\u00edo a Nike <\/strong>con unas Nike Alphafly 4 Proto.<\/strong><\/p>\n

De este modo, estos dos podios entronizaron a ASICS de forma dominante con cuatro de seis atletas asociados a su marca<\/strong>, haci\u00e9ndose tanto con la partida de la mercadotecnia como la deportiva. Mientras que Under Armour<\/strong> se lleva una pero de oro y Nike<\/strong> un solo bronce con el que paliar una campa\u00f1a que no sali\u00f3 como esperaban. La marca que no figur\u00f3 en ninguno de esos cajones de honor fue la de \u2018casa\u2019, un New Balance cuya sede principal est\u00e1 en Boston<\/strong>.<\/p>\n