La leyenda del baloncesto da un paso más en su relación con las dos ruedas y lanza “Find Your Freedom” junto a Canyon.
LeBron James y Canyon han sorprendido en las últimas horas con el lanzamiento de la campaña “Find Your Freedom” con la que el jugador de Los Angeles Lakers da un paso más en una relación que comenzó en 2022, cuando el estadounidense decidió apoyar la expansión de la marca alemana en el mercado americano y su salto en el terreno de las e-bikes invirtiendo unos 30 millones de dólares. Por aquel entonces, LeBron tomaba un rol pasivo, ahora lo hace con un papel activo.
Con la propia vida personal de LeBron James y su estrecha relación con las bicicletas como hilo conductor, el jugador de la NBA y Canyon buscan inspirar a una nueva generación de ciclistas a través de uno de los deportistas más exitosos de la historia. Además tienen como objetivo concienciar sobre el poder liberador y transformador que tiene la bicicleta. Un vehículo capaz de derribar barreras sociales y geográficas independientemente del origen de cada persona, y cuyo uso propicia un estilo de vida activo y saludable.
“Andar en bicicleta siempre ha sido una gran parte de mi vida. Cuando era niño, era la forma en que me movía: desde andar con amigos por la ciudad hasta llegar a la práctica y donde fuera que necesitara estar. Me dio la libertad no solo de llegar a lugares, sino de acceder a cosas que de otro modo habrían estado fuera de mi alcance. Incluso ahora, andar en bicicleta me hace sentir como un niño de nuevo. No hay nada como sentir el aire en la cara y esa libertad de simplemente montar”.
Su participación en esta campaña busca tener un impacto significativo en una sociedad como la estadounidense donde el uso habitual de la bicicleta se encuentra en un 16%, una de las cifras más bajas – junto a la de Corea del Sur – de entre los países encuestados según estima Statista Consumer Insights.
LeBron James no está solo en su empeño, pues contarán con la colaboración de Mathieu van der Poel, además de la de los freeriders Fabio Wibmer y Samantha Soriano, el ciclista de tierra y grava Andrew Jackson, la ciclista Diane Ingabire y la ciclista de MTB Olivia Silva.
El acuerdo entre LeBron James y Canyon se complementa con el compromiso de la marca de entregar una Grand Canyon Young Heroes a todos aquellos estudiantes del programa “I PROMISE” de la LeBron James Family Foundation (LJFF) que al finalizar el curso académico hayan cumplido con su promesa de llevar un estilo de vida activo y saludable, trabajar duro, lograr buenos resultados académicos y hayan perseverado en terminar su ciclo formativo.
Un respaldo en forma de material a una iniciativa basada en la filosofía de la fundación de “ganarse las oportunidades, en lugar de recibirlas” y que lleva en activo desde 2011 y de la que hasta ahora era la LJFF la que se encargaba de proporcionarlas durante y después del curso.
Lo cierto es que la fusión de la vertiente social y empresaria de James asociado al mundo de la bicicleta se remonta de lejos, casi desde sus inicios en la NBA cuando creó la iniciativa anual “King for Kids Bike-a-thon” en Akron. Una recaudación de fondos diseñada para generar fondos para las madres solteras locales y sus hijos y en la que además se entregaron bicicletas a los niños como parte del programa Wheels for Education.
En 2007, LeBron compró una participación no revelada al fabricante de bicicletas estadounidense Cannondale. Como parte de ese acuerdo la marca pasó a ser uno de los patrocinadores del evento y dono bicicletas para diferentes subastas benéficas. Además, Cannondale construyó una bicicleta personalizada para James basada en su modelo Caffeine. El antecedente de I PROMISE y LJFFF X CANYON.
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